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搜索引 擎战略会给传统企业带来哪些价值?

2017-05-10o 围观热度 919o技术推荐

       有非常 多的传统企业的市场和营销部门的人员对大会非常有兴趣,他们希 望通过参加大会掌握搜索引擎营销和搜索引擎优化的知识。对于这 些市场人员来说,无论他 们在日常是希望自己开展网络营销还是寻找专业的公司来提供服务,掌握相 关的知识总是没有坏处的。

        搜索引 擎营销是很专业的一种营销模式,一般企 业的市场人员对此都比较陌生。出于对市场的敏感,他们也 会有些了解这种营销模式的优势, 并会做 出相关的市场预算,请专业 的公司提搜索引擎营销服务。但由于 自身对搜索引擎营销的不了解,带来了 一些比较尴尬的问题。

          首先,不知道 如何选择搜索引擎营销服务公司。

          目前市 场上打着网络营销顾问、专业网 上推广公司之类旗号的网络公司很多,还有自 称搜索引擎营销专家、搜索引擎优化专家的。那些号 称几百块就能保证你在Google第一名、百度第 一名的更是比比皆是。同时,多数搜 索引擎营销服务公司还停留在卖产品的结算,就是代 理某某搜索引擎的产品,卖给企 业用户赚赚差价,根本没 有提供增值的服务内容。选择一 个好的搜索引擎营销服务公司,能给企 业的网络营销带来全新的突破,但是如果选择不当,只能是花了大钱,却没有效果,甚至还 会被一些不良的服务公司屡屡欺骗。

其次,不知道 如何评价搜索引擎营销服务的效果。

一般的 企业对于在电视、报纸上 投放广告都有一套评价体系,包括来 自第三方的评价和自身的评价。更有企 业成立专门的部门,根据广 告投放额达反馈及时修改投放策略,从而保 证效果的最大化。很多企 业市场部门负责广告投放的人员,本身就是媒体专家,对电视、报纸等 广告形式有非常专业知识。近年来,一些大 企业的市场人员也加强了对网络广告的熟悉。而搜索 引擎营销是更为专业的内容,多数企 业的市场人员还不熟悉,也导致 了不知道如何评估广告效果的问题。

无论是 固定排名还是竞价排名,其实都 应该建立有效的评价体系,而不是 单纯的看看点击量,更不是 听凭服务公司的报表。目前甚 至还有很多服务公司根本不提供任何报表,而企业 的市场人员也仅仅关注排名是不是靠前,是不是超过竞争对手。因为不 知道怎么评估效果,有的企 业就会认为是没有效果,从而减 少甚至停止了搜索引擎营销的投放。这样一来,一方面 服务公司失去了客户,另一方 面企业也放弃也一个高效的营销途径。

再次,不能把 搜索引擎营销和企业的其它营销活动有效的结合。

搜索引 擎营销不是一个独立的营销手段,应该和 其它的营销途径一样,和企业 整个的营销体系紧密结合。比如说,如果企 业有什么新产品问世或者有什么促销活动,市场部 门应该将之及时反馈给从事提供搜索引擎营销服务的公司,在关键 词上做一定的调整,而不能 搜索引擎营销服务公司的人员闭门造车。企业的 市场人员如果熟悉例如关键词竞价管理、根据点 击情况调整关键词、改善从 点击到购买的流程等,那么在 搜索引擎营销上同样的投入将能产生数倍的回报。

搜索引 擎战略大会给企业的市场部门提供了一个机会,让他们 在短短几天的时间里面,通过聆 听国内外搜索引擎营销领域专家的演讲,通过面 对面的交流沟通,能够站 在比较高的层面上了解搜索引擎营销。大会从基础到技巧,以大量活生生的案例,让没有 相关知识基础的参会者也能有很大的收获。学会一些方法,让每年 成千上万的搜索引擎营销的投入发挥更大的价值,这就是 搜索引擎战略大会给行业外的参会者带来的最大价值。


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